FRISCHEKICK:
Relaunch Kampnagel Hamburg

Betrifft: Corporate Design
Die Herausforderung: Macht mal neu!
Das Bedürfnis des Kunden: Mehr Frische und mehr Klarheit.
Unsere Antwort: Raum zum Durchatmen schaffen.

Seit über 10 Jahren betreuen wir Kampnagel Hamburg, Deutschlands größte freie Spiel- und Produktionsstätte, die zu den international bedeutendsten Bühnen für darstellende Künste zählt. Das Corporate Design schwingt mit dem Erfolg des Hauses mit – und darf/muss sich trotzdem weiter entwickeln. Zur Spielzeiteröffnung 2017/18 haben wir Kampnagel einen »Frischekick« verpasst, in Form eines Corporate Design Relaunches, initial umgesetzt im Programmheft.

War das Corporate Design bisher in seinen Elementen vollflächig und eher dicht ausgerichtet, so sollte es jetzt eine Auflockerung bekommen. Wir haben alle Elemente auf den Tisch gelegt und neue Bedingungen erarbeitet. Das Neongelb diente zum Beispiel bisher der Hervorhebung von Text. Im neuen CD darf es nun über den Text hinaus die Bilder zu neuem Leben erwecken – »the Spirit« of Kampnagel: die Kunst selbst – ist das Leuchten, die Energie. Dafür arbeiten wir nun außerdem mit einem großzügigen Weißraum und Linien, die eine Orientierung bieten zu den inhaltlichen Themen. Die Neuausrichtung steht für mehr Lebendigkeit, Freiraum und Klarheit und findet seit dem ihren Weg in alle weiteren Medien von Kampnagel.

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Prozess

Mehr Raum schaffen
Das Licht soll leuchten

Umsetzung / Relaunch



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